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    如何用仙侠+文化打造精品动漫IP,看看《万古仙穹》是怎样做的

    挑剔画质、挑剔声优到现在挑剔故事,一个真正的二次元的要求,从来不会因为番剧是国漫就降低,几年前一听到“国漫”二字就热泪盈眶大喊支持的二次元用户,对眼下各类流量漫充斥的市场也是越来越“挑食”。

    面对二次元观众需求层次越来越丰富的现状,产出者们在题材上做了诸多尝试。观察文化产业其他出口,以仙侠为背景免费牛牛游戏大厅,儿女情长为主线的玄幻电视剧,动辄播放量过10亿,让人看到此类题材对于年轻受众的市场潜力。那么,仙侠玄幻题材能不能为二次元动画开辟新的市场呢?

    将古代神话传说结合其中,如果把武侠小说看作是《蛮王柯南》的中国版,那么仙侠始祖《蜀山剑侠传》就是中国的《魔戒》,通过对《山海经》《淮南子》乃至由袁珂先生整理的《中国神话传说》等书籍的发掘和二次利用,大部分作者笔下的仙侠世界已经形成了大同小异的世界观,例如“神、仙、魔”“修行”“法宝”等等,而“仙侠”类的作品同样与这些标签密不可分。

    爱奇艺自制的《万古仙穹》就是在这样的环境中诞生的一部玄幻动画,以网文作家观棋在17K连载的同名小说为基础改编。从数据可以看出《万古仙穹》是非常成功的,系列专辑在爱奇艺独播,收获了近2.1亿的总播放量,对于一部国产动画而言算得上一部爆款,而它成功的原因最重要的就是打好了“仙侠”这张牌。

    在一些人的印象中,仙侠和武侠的不同在于主角身份超现实,其他都是换汤不换药。寻求一个突围的角度,也是当下众多仙侠题材面临的共同问题。《万古仙穹》另辟蹊径,摒弃传统仙侠故事中仙人魔等各界混战的局面,以棋局打开世界观,穿插在纷繁的故事线中,并从中国文化的视角出发,颠覆古老的人设套路亚搏体育客户端,用让霸道总裁爱上围棋和唱戏剧情,大开题材的脑洞,将传统京剧强调与围棋博弈进行跨次元混搭。

    “仙侠+传统文化”仅是一个突破口,优秀的制作才是留存率的保证,成就一部成绩和口碑都优秀的动画需要多管齐下。

    爱奇艺一直致力于打造具有创新意义的作品,除了《万古仙穹》,《灵域》和《剑王朝》都是爱奇艺打造精品国漫的成功范例,其中《灵域》早在2015年就由爱奇艺独家播放,到现在已经是六季动画,同时凭借爱奇艺自身丰富的网剧改编创作经验,《灵域》的网剧版也于2017年的4月开机,而《剑王朝》的动画虽然目前只有第一季的24集,但是网剧已经在今年4月1日杀青,显然爱奇艺在经过考量之后认为只有将IP的运作平面铺开,才能更好的将IP做大做强。这不仅夯实了爱奇艺IP运营商的领先优势,同时也印证了其在动漫领域坚持“精品战略”的成功。

    《万古仙穹》为中国独有的仙侠题材动漫提供了一种发展方向的示例,年轻二次元受众并非是传统文化的绝缘体,《万古仙穹》用“仙侠”敲开年轻二次元受众拥抱传统文化的大门。

    不过我们也要清醒的认识到,国内ACG产业发展多年,未来将迎来从题材竞争向内容竞争的变革,想要将IP做大做强,还需要平台在IP运营中对精品的追求和坚持。《万古仙穹》国漫崛起路上的一块基石,但是正是有了这样的基石,才能筑成高塔。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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郝女士

发布时间:2019-05-23 03:54
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